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零食消费即时化,青岛沃隆食品实现线上线下渠道融合

2022-11-18 

当前,品牌与用户的触点,或者说消费场景,实现了量级的爆发式增长。商超、门店、电商、移动端等等,渠道更加多元化。对品牌而言,线上线下联动的全渠道新零售成为很多品牌,尤其休闲零食品牌的重要发力点。事实也是如此,我们发现,国内知名坚果企业青岛沃隆食品股份有限公司,早已打通“线上+线下”一体化销售场景。

根据规划,他们还将扩大产品覆盖区域,完善销售网络布局,同时实现线上线下的双向引流,持续扩大其产品的市场占有率。

总览消费市场,新兴消费人群催生出“千人千面”零食消费需求,多元的个性化消费对品牌提出新要求;细分领域的产品消费趋势十分明显;与此同时,年轻人的即时消费习惯已经养成,零食消费场景已经即时化。

这样的背景之下,哪个渠道离消费者越近,就越会为品牌贡献更大的增长空间。

目前看,线下仍保持主流渠道地位,但渠道升级趋势明显。为确保产品及时有效地触达消费者,各品牌也在依托B2B、社交平台、直播电商、团购等线上板块同步发力,建立起推广营销矩阵。

拿沃隆坚果为例,据悉,早在其率先推出“每日坚果”之后,便逐步在全国各大卖场便利店,实现完善的点位布局,方便消费者购买、品尝。

经过几年发展,已建立了涵盖传统商超和电商新零售,贯穿线上、线下的全渠道、立体化销售体系,可充分覆盖潜在客户,顺应客户购买习惯,并提高产品销售效率与销售稳定性。

线下,沃隆进驻全国传统卖场、便利店、社区门店,与国内知名的KA卖场建立了长期的战略合作关系。线上,通过天猫、京东、唯品会以及其他电商平台,搭建了完备的电商销售网络。同时,在快手、抖音、小红书等社交平台上建立起营销矩阵,起到了很好的宣传效果。此外,团购渠道的大需求量,更在一定程度上推动了沃隆的市场拓展。

总之,线上电商与线下商超两者之间的融合发展已是大势所趋,随着沃隆等各品牌的持续有益探索,我们期待渠道的多维创新。