前言：

　　消费不断升级下，是场景的革命，也是新式茶饮的风口。谁能抓住这个机遇，或许就会成为下一个星巴克......

　　功夫熊猫茶为什么不做水果茶？

　　好的企业在推出产品前都会对市场做一定的分析，了解它的目标客户真实的需要是什么，针对性的打造产品才会制造爆品。对于功夫熊猫茶而言，不做水果茶是基于创始人Betty的市场判断，他认为“不同成熟度、不同季节的水果口感不同，容易造成口味不稳定，选择做坚果茶，是将坚果做成茶饮伴侣的形式，坚果不但可以在杯中点缀茶饮，还可以在门店作为零食休闲，还可以作为零售产品，在门店及线上电商售卖。”

　　目前供应链和技术条件下，水果茶的制作已经没有难度，想要做的难喝比好喝都难。这时候，品牌首先的考量就是如何做出差异化，在消费者眼中树立具有记忆点的品牌印象。这也是为什么功夫熊猫设置三条产品线，打造产品壁垒的原因。

　　三条产品线，即坚果茶、酸奶和果味咖啡三大品类。此举，一是增加产品的多样性，迎合市场需求。二是增加供应渠道，加强品牌抗风险能力。三是加大产品跨度，提高商家抄袭成本，制造差异化。

　　功夫熊猫茶重新定义沉浸式国潮主题茶饮店

　　功夫熊猫茶的门店以“重现电影世界，让顾客沉浸”作为品牌的整体发展脉络，因此，每家门店都会选取功夫熊猫相关的电影场景进行演绎。例如，以熊猫村、和平谷、翡翠宫、宫门城、英雄宝殿等电影场景为主题的门店。

　　同时，功夫熊猫主题茶饮店结合国潮国风的设计风格让宾客沉浸到真实而充满想象力的休闲氛围里。主题门店公共区域内的珍贵电影海报将带领宾客探寻动人心扉的光影世界背后，精彩绝伦却不为人知的创作瞬间。从明星幕后轶事，到电影精彩花絮，逐渐呈现一段历久弥新的电影之旅，回溯功夫熊猫十几年荧屏后的光辉历程，致敬品牌在光影史上的耕耘与贡献。

　　功夫熊猫茶是沉浸式国潮主题茶饮店的革新创造者，聚齐了“吃、喝、玩、乐”的创新模式，迎合了当今市场的需求，是最符合Z世代消费群体价值观的新概念主题茶饮店。不论是电影人物公仔、IP周边衍生品、自主娱乐机、各种游戏等都破局国潮特色!亭台、吊楼、水榭、栏杆......更是展现了大美中国风，真是处处皆景。

　　总结：

　　在当前，功能+场景+体验是从产品一直到终端零售，挖掘消费者意识消费的主要实现路径之一。只是以满足基本功能需求的单一要素，不能激发消费者的消费动机，必须结合当前的意识消费者的关注点，准确切入消费者关切的消费场景。不论是产品，还是在终端零售店的表现，功夫熊猫茶这种IP场景的打造将成为非常必要的要素。