对于代餐行业而言，今年可谓爆发之年。7月27日，国内新锐代餐品牌ffit8宣布完成数千万首轮融资，由复星锐正资本领投，明星投资人李静、戴军跟投，一时间让大众的目光聚焦在这个当下最被资本市场看好的火热赛道。

据欧睿国际数据统计，2017年，全球代餐市场达到661.6亿美元，其中，中国达到571.7亿人民币，预计2022年中国代餐市场会达到1200亿人民币。代餐市场容量之大，发展潜力之广阔，近年来吸引了各路资本争相入局。

据CVSource投中数据显示，5年来，国内轻食代餐创业项目逐年增加，轻食代餐的总交易金额创下5年新高，君联资本、真格基金、元璟资本等知名机构纷纷下注。虽然中国代餐市场发展迅猛，但相比国外市场，无论是运动营养还是体重管理，或者是正餐代餐方向都还处于向成熟期过渡阶段。

具体来看，在欧美发达国家，普通用户对代餐的接受度已经很高，在超市或者收银台上，随处可见代餐产品的身影。而在国内市场，代餐也仅是伴随着人们的身材管理和追求健康食品的趋势刚刚起步，没有很成熟的商业模式和上市公司，处于蓝海的同时，更充满整个食品大赛道更新换代的机遇。

而此次ffit8首轮获得数千万融资，也在透露着资本市场已经敏锐的觉察到这一信号。

代餐入局，瞄准健康食品高速列车

意识崛起，往往是市场助推的结果。首先，受新冠肺炎的疫情影响，人们开始更关注健康、以及更健康的生活方式，这无形中加快了代餐的市场教育。其次，以代餐为代表的功能性产品在向食品化方向做变革，不管是像芝麻糊、红豆薏米粉这种传统意义上的代餐产品还是主打减肥的代餐粉末、茶等都不再适合年轻一代对于功能性食品的需求。

艾媒咨询数据显示，对于自我感觉超重的受访网民，超九成表示愿意为瘦身付费，其中近六成愿意付费超1000元。各类方式中，健康性和科学性的健身瘦身，以及饮食瘦身是受访网民最主要采取的瘦身方式，分别占比68.9及53.0。从这样的数据中不难看出，以代餐入场的ffit8，未来瞄准的也将是国民健康食品这辆高速列车。

ffit8创始人张光明认为，“代餐”并不是一个新行业，而是用户希望用健康饮食替代垃圾食品，升级到更健康的生活方式的强烈需求。一方面，轻体代餐市场在产品和功能上进一步细分，市场也逐渐进入成熟期；另一方面，受今年环境因素影响，消费者的健康意识、健康消费意愿也都高于往常，健康饮食和提高免疫力成为疫情常态化背景下的消费刚需，对于代餐这一类的产品追求也将更注重健康化。

ffit8这样的产品思路和定位，在今年获得了资本市场的回应。复星锐正资本董事总经理刘方未表示，疫情之下，科技与大健康成为投融资的明星赛道。作为健康食物中的一匹黑马，ffit8通过科技赋能，成功将蛋白棒品类实现专业下沉和场景扩容。复星锐正看好ffit8在健康食品市场的破圈能力，为新一代消费者提供全新的黑科技健康生活方式。

据了解，复星锐正作为复星生态圈中最重要的中早期投资力量，长期聚焦于科技与消费两大赛道。本次对ffit8的投资，正是看中了ffit8在大健康视角下，专注打造年轻人潮流代餐产品的决心。这与复星锐正近年来关注新人群和新渠道、关注互联网对于传统消费生态的迭代和优化不谋而合。

对于融资后的战略布局，ffit8创始人张光明表示，本轮融资为ffit8领跑黑科技蛋白质代餐市场强势加码，而持续关注“未来的年轻人吃什么”将成为抢占健康食品市场、年轻人心智、打透品牌区隔的不二法门。

把握潮流，关注未来年轻人吃什么

随着可支配收入及消费者受教育程度的提高，年轻人的消费观念发生了改变，越来越多的年轻消费者不再满足于高热量的快餐食品，他们开始追求更健康、更营养、更方便的食物。因此，营养代餐食品就得到了他们的青睐，不再只关注减肥，而是更多地注重营养与健康兼具的产品，以保持活力和健康。

想让年轻人主动追求健康，顺着逻辑给年轻人讲述养生之道往往很难起作用。如何打造差异化定位，那得与显而易见的真理反向走——通过做零食的方式让人吃健康食品，在这种思路之下，张光明制定了破圈策略。

通过小米众筹和罗永浩直播带给产品的黑科技和极致产品力的强势背书，带动了一批年轻的互联网潮男潮女成为了ffit8的消费者，利用“罗永浩科学代餐：减肥也要补充优质蛋白质”的故事线打造ffit8的超级破圈逻辑，将产品消费场景从增肌减脂代餐延展到了健康潮流生活方式。

在如今的互联网时代，一个爆款的诞生往往是借助了互联网的红利与法则，精致的产品与颜值、极具话题感的内容、精准的投放、社交分享传播，这是大家共同摸索出的一条绕过传统经销网络和线下渠道，直接触达消费者的道路，这些都在ffit8的破圈策略中有迹可循。

张光明认为，以往代餐消费人群多集中在健身和减肥人群，特别是女性人群，使得目前蛋白棒不再局限于运动和减肥代餐场景，更是成功破圈至更广泛的人群和更广泛的健康食品市场，ffit8将自身定义为具有黑科技蛋白质属性的年轻人潮流代餐，这样的产品思路也帮助ffit8在行业中抢占先机。

据了解，自今年3月起，ffit8拿下小米有品首款食品众筹席位，并以14天破千万的销售业绩创下多项纪录；4月24日登录罗永浩直播间，首场销售4.5万盒，销售额破337万；今年618期间，ffit8在京东、天猫、小米有品等渠道，月销售额已突破1000万。凭借自身科技基因，ffit8迅速成为年轻追求潮流饮食的“极客之选”。

业内分析人士认为，虽然现阶段还无法准确定义代餐的终极形态，却也看到了ffit8这样的中国探索者，在重新定义用户对代餐的理解和认知，进而强化年轻人选择健康的生活方式和饮食习惯，在资本的加持下，代餐破圈至大健康食品之路也将越来越清晰，并迎来自己的黄金时代。