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广电扶贫再添“深圳样本”:“圳帮扶·益起来”助农直播主题活动周创新“融合攻略”

2020-07-09 

受“克服疫情影响、决战脱贫攻坚”的双重使命驱动,一场轰轰烈烈的智慧广电扶贫行动正在打响。

如何切实承担起主动融合的角色,为脱贫攻坚和乡村振兴注入新活力?在此过程中,电视媒体不仅大有可为,而且必须大有作为——某种程度上,它是对主流媒体立足阵地、围绕中心、服务大局、关注民生能力的一次综合检阅。

从6月22日到6月27日,深圳市扶贫协作和合作交流办与深圳卫视成功推出了为期6天的深爱圳帮扶——“圳帮扶.益起来”助农直播主题活动周。作为“深圳扶贫示范计划”的一项创新举措,本次大型融媒体公益活动由深圳卫视扶贫系列纪录片《温暖在身边·深爱圳帮扶》衍生而来,它充分结合深圳的区域资源和扶贫成果,通过“电视动员+网络直播+名人参与”的融合模式,以购代捐,消费助农,把全国网友的拳拳爱心,攒聚成为“爱”下单的帮扶热情,并在高效协同中打造了一个“建设性扶贫”的深圳样本。

聚人气,接地气,有生气

直播带货周让扶贫新形式落地生根

“关注就是关爱,消费就是扶贫!”6月25日下午,“圳帮扶·益起来”扶贫直播活动为绥江半边红李子热力打call。云南绥江县委副书记、县长马康凤变身主播,不遗余力的生动推介,下单链接一上,网友们就纷纷拼起了手速,截至6月27日,累计售出了超4000斤的半边红李子。

这,只是整个直播周热闹程度的一个缩影。本次系列带货活动云集了来自广西百色、重庆巫山、广东汕尾、新疆喀什、云南绥江、广东河源6大深圳对口帮扶地区的40余种农特产品,通过在壹深圳APP、深圳卫视抖音号、淘宝官方商城、百家号同步进行直播,累计观看人数近150万,共销售农产品7000多斤,其中通过抖音直播销售农产品超3500斤,占直播周总销量一半。新疆喀什核桃油上架10分钟售出近1000瓶,累计20轮一元秒杀活动,最快3秒钟抢空。

(对口帮扶地区干部与主持人直播中)

能够取得如此优异的成绩,离不开“助农主播”们全力、全情、全心的投入。深圳卫视主持人强子哥哥、王海东、李健、任佳奇,先后携手重庆市巫山县委副书记、县长曹邦兴;广西壮族自治区百色市田东县委常委、副县长孟强;塔什库尔干塔吉克自治县县委副书记、县融媒体中心党支部书记、深圳援疆塔什库尔干县工作组组长陈险峰;喀什市委副书记、深圳援疆喀什市工作组组长李杨(新疆分会场视频连线);云南绥江县委副书记、县长马康凤;云南绥江县工业信息商务科技局党组书记、局长杨蜀昆,以及《热点云登录》嘉宾方家翊、河源市紫金县茶叶协会会长张建中、网红KOL马小、丸子同学、林颢等嘉宾走进直播间,用网友喜闻乐见、丰富生动的推荐方法,助力农特产品飞出大山,飞向全国。

温拿乐队、陈敏之为农产品线上助力

6月27日,温拿乐队4位成员、香港艺人陈敏之以视频连线的方式参与直播,并用“惠己为人,益心为你”八个字,号召广大爱心人士关注扶贫、守望相助,也代表粤港澳大湾区的同胞,向行走在脱贫致富上的人们送上了美好的祝福。

当下,各种“一阵风”式的直播带货让人目不暇接,“圳帮扶.益起来”助农直播主题活动周着力以密集推出、立体造势、多方联动的系列组合打法,提升助农活动的声量和效能,强调聚人气、接地气、有生气——尤其是基于深圳扶贫成果和区域优势“借力打力”,确保了扶贫新形式的落地生根,进而产生了显著而长效的带动效应。

深挖内容品牌,做实主体优势

创新打造“建设性扶贫”的融合解决方案

近几年来,主流媒体围绕“纵深融合”展开多重突破。考验决策力、整合力和执行力的智慧广电扶贫行动,堪称对融合成效的一次全面检阅。

透过“圳帮扶.益起来”助农直播主题活动周,我们不难看出深圳卫视的两大思路:一是以内容为关键抓手,深度调动优秀节目的感染力和影响力,构建润物无声的品牌号召力和市场转化力;二是以自身为融合主体,充分发挥主流媒体的公信力和引领力,在全媒体生态下展开协同创新,打造一个具有鲜明的顶层设计和融合路径的建设性扶贫方案。

2019年末,深圳卫视特别推出扶贫系列纪录片《温暖在身边·深爱圳帮扶》于每周日上午11:10播出。节目利用纪实拍摄、演播厅访谈、VLOG视频日记等多种表现形式,全方位、多角度地展现深圳在对口帮扶的9省(直辖市、自治区)、54县(市、区)的精准扶贫故事。节目有温度、有力量的镜头,见证了许多感人至深的瞬间。特殊时期,制作团队克服重重困难,及时调整思路,发掘了一批自今年年初疫情发生以来扎根一线乡村的扶贫干部,向全国各地宣传推广了深圳扶贫人推进疫情防控和脱贫攻坚工作两不误的新举措、好办法。

作为“深圳扶贫示范计划”的代表作,《温暖在身边·深爱圳帮扶》没有局限在讲好扶贫故事本身,它不光提供了坚实有效的深圳扶贫“方法论”,还纳入“电视节目联动电商带货”的产业思路,用优质内容为公益助农赋能。节目针对各扶贫地区特色农副产品,推出“我来代言”扶贫产品板块,采取驻村扶贫干部或当地村民“出镜代言”的方式,倾情向大家推荐助农产品。

(全国供销总社驻江西省寻乌县晨光镇高布村第一书记吉志雄为寻乌县百香果干“代言”)

与此同时,深圳卫视还提供从“看”到“买”的一站式服务:深圳卫视官方淘宝商城、深圳卫视微商城、抖音橱窗、壹深圳app等为贫困地区打造特色销售产业链,通过构建消费级的电视互动场景,让电视大屏引领手机小屏,线上线下联动助农。观众在观看电视的同时,不

田林县委常委、副县长贾扬和节目编导助农直播中

在5月11日,特别节目“直播原产地”在广西田林县录制时,节目编导史琦和田林县委常委、副县长贾扬就开启直播间,同步进行了1个小时线上直播,参与农户超过150家,当地政府给予高度评价,感谢深圳卫视为田林农副产品及扶贫事业做出的贡献。

而这次组合出击的“圳帮扶·益起来”助农直播主题活动周,集中释放了《温暖在身边·深爱圳帮扶》蓄势已久的品牌能量,为深圳卫视进一步做大、做强、做优大型融合公益行动提供了新的经验和启发。据悉,在本次直播周期间,深圳卫视官方淘宝店访客数增长342.91,浏览量增长1242.13;抖音直播观众总数近24万,平均单场4万,同比单场观看量增长2514。成效相当可观。

对标高起点、高层次、高目标

广电扶贫的“深圳榜样”先行示范,步履不息

“圳帮扶·益起来”助农直播主题活动周之所以值得关注,就在于它不是临时起意或是短期之举。在当前“决胜全面小康、决战脱贫攻坚”的宣传工作主线下,深圳卫视积极发挥平台优势和区域优势,将扶贫行动开展得蹄疾步稳,有声有色。

以深圳建设中国特色社会主义先行示范区为契机,深圳卫视立足“先锋卫视”的平台定位主动作为,与深圳市扶贫协作和合作交流办公室共同打造“深圳扶贫示范计划”。从“宣传扶贫”升级到“消费扶贫”的《温暖在身边·深爱圳帮扶》系列专题节目,就是其中最富代表性的创新成果。在6月19日举行的国家广电总局全国电视会议上,该节目被点名表扬,同时被列入总局重点纪录片,有力彰显了深圳卫视扶贫模式的“先行示范”价值。

脚下沾有多少泥土,心中就沉淀多少真情。从“深爱圳帮扶”专题节目到“扶贫直播周”主题活动,无不体现了深圳卫视强大的媒体责任感和平台影响力,而这场脚踏实地的帮扶行动,还将在继续开拓更多可能。

7月末,深圳卫视数十名党员将共同走进深圳广电集团对口帮扶的河源古竹镇双坑村,除精心制作一期宣传当地重点农副产品的节目,还会开展走访慰问、支教募捐、直播带货、消费帮扶等系列活动,用实际行动践行精准扶贫。届时,深圳广电集团编委,卫视中心党委书记、执行总监张峥将带队深入扶贫一线,为农产品销售助力。

对标“先行示范”,意味着走在前列。未来,深圳卫视将在更高起点、更高层次、更高目标上自我驱动,传递守望相助的“圳能量”,争当广电扶贫的“排头兵”。