汇聚磅礴奋进的企业力量，积蓄高质量发展强劲动能！

1月4日-5日，第六届博鳌企业论坛暨亚洲经济大会在海南博鳌完美落幕！

作为大交通媒体智慧运营商，华铁传媒作为行业代表受邀出席，并斩获2022年度（行业）十大领军企业。华铁传媒集团有限公司创始人、董事长路立明荣获2022年度（行业）十大领军人物。华铁传媒广州市场部总监李剑星出席博鳌圆桌论坛并接受媒体专访。

此次奖项皆在反映行业头部企业发展趋势，助力有使命、有担当的企业与企业家提升竞争力，不断发掘企业应对不确定性的韧性与潜力，为中国经济高质量发展贡献积极力量。

本届博鳌企业论坛暨亚洲经济大会以“再出发 向高质量发展迈进”为主题，邀请政商产学研等各领域嘉宾出席，围绕“深化改革 做精主业 推动企业提质增效做优做强”、“高质量发展新赛道”、“碳中和战略”以及各行业热点等话题进行深刻探讨和交流，研判经济形势与发展趋势，共同寻找契合高质量发展的关键密码，为产业向好发展把脉支招。

在博鳌圆桌论坛中，华铁传媒广州市场部总监李剑星与湖南煌礼记生物科技集团有限公司董事长杨德怀、上海优迦文化传播有限公司CEO黎音、薪海科技（上海）有限公司CEO孙赫、江苏今世缘酒业股份有限公司董事长顾祥悦、承德避暑山庄企业集团股份有限公司品牌部部长李振东等嘉宾共同探讨“深化改革 做精主业 推动企业提质增效做优做强”议题，分析当前形势下企业创新发展的方向和前景，探寻破解难题的能量。

　　媒体资源是服务客户的立足之根

在品牌营销领域，存在一大困局症结——品牌所选择的平台无法建立强有力的内容背书，难以形成高话题性、高认可度的品牌权威，使得消费者与品牌间无法产生牢固的连接。

针对这一症结，华铁传媒广州市场部总监李剑星在博鳌圆桌论坛中表示：“在助力品牌塑造好感度和权威性方面，我们紧扣品牌定位，明确核心信息，将媒体资源高效运用，成功地捕捉到高铁乘客的注意力。借势中国高铁‘国家名片’的影响力，为品牌实现权威背书。比如，高铁车身彩贴就是品牌成功实现背书的最快方式。品牌信息通过高铁列车车身彩贴媒体能够以更醒目的方式将品牌名称、品牌logo与slogan展示在高铁乘客面前，提高品牌在高铁乘客中的注意力与记忆度，提升品牌高度。”

另一方面，从中国高铁建设规模上看，“八纵八横”高铁网不断扩容提质，全国重要经济节点城市之间基本都有高铁线路连接，大中城市与小县城实现了互联互通。

放眼全国高铁媒体资源，华铁传媒广州市场部总监李剑星在圆桌论坛中说道：“我们不断加强与各大铁路局的合作，不断为客户挑选最优质最具营销价值的高铁媒体资源。希望借助这些优质的媒体资源，品牌能够以高铁跨区域传播力度开拓市场，并且在高铁列车全包裹环境中与用户展开互动，培育转化路径。”

在谈到高铁跨区域传播力度时，华铁传媒广州市场部总监李剑星对现场各位嘉宾说道：“客户在投放高铁列车广告之后，随着高铁列车的流动，客户的品牌信息也将在高铁列车穿梭的区域内传播。比如客户投放了京沪高铁列车广告，但这辆高铁列车不仅在京沪高铁沿线开行，还有可能在长三角或京津冀区域内开行，所以客户的品牌信息不仅在京沪高铁沿线区域内传播，还有可能在更多的高铁沿线传播。这就是高铁媒体跨区域传播，对客户开拓市场的优势，这是其他媒体无法比拟的。”

不断创新是企业发展的动力之源

创新是企业发展的最原始的，也是最大的推动力。一个企业从创建之始到成功至今，甚至到百年企业，依靠的是自身的创新能力。

针对企业应该如何聚焦主业发展、持续做大做强的问题，华铁传媒广州市场部总监李剑星表示：“我们28年的发展历程，我们的主业非常清晰，就是坚定跟随中国铁路的发展步伐，挖掘铁路媒体长效营销价值，赋能更多品牌发展。在锁定这个发展目标的前提下，华铁传媒做大做强的重要突破口，就是创新。高铁媒体作为户外媒体的一种，受环境的制约相对较大，且客流始终处于流动状态，只有更加吸睛、更具创意的营销形式，才能帮助品牌取得更好的传播效果。”

目前，华铁传媒结合时代发展进行了很多形式的创新，其中很多创新形式已经为客户取得了很好的营销效果。结合互联网与高铁全包裹式传播环境，华铁传媒创新出行购物形式在途优购，以及在高铁列车内引导乘客扫码，这些创新形式都帮助客户培育一条新型的转化链路，既为客户进行品牌层面的传播，又能帮助客户培育转化链路，这是华铁传媒独创的“传播+体验+售卖”三位一体的高铁媒体营销方案。未来，华铁传媒将继续以高铁媒体为主阵地，不断开拓创新形式，做大做强企业的同时带动整个行业的高速发展。

紧抓机遇是企业发展的生命之线

过去的2022年，可以说是机遇与挑战并存，梦想与艰辛同在。对于成长中的各个企业来说，抓住历史给予的发展机遇，就能再次创造奇迹。

纵观华铁传媒28年的发展历程，经历了很多重要转变节点，每一次转变节点都收获更多宝贵经验，得到进一步发展的机遇。

在媒体采访中，当问到华铁传媒的重要转变节点时，华铁传媒广州市场部总监李剑星表示：“对我们来说最重要最关键的转变节点是2011年中国高铁开启市场化运营，我们第一时间把握住高铁媒体发展的关键时机，率先迈出了高铁媒体的历史性一步。从这一年开始，中国铁路媒体正式进入了‘高铁时代’。中国高铁无与伦比的价值高度，给品牌带来了全新的价值赋能。”

从和谐号高铁列车媒体，到复兴号高铁列车媒体，再到复兴号智能动车组媒体，华铁传媒不断开发和挖掘更多中国高铁媒体的价值与意义，坚守初心，助力品牌发展。

2023年是全力拼经济的一年，人们的出行也将不再受到限制，很多品牌将实现高质量发展。人们的出行频率将越来越高，高铁也将迎来客流量的爆发式增长。我们将整合最优质的高铁媒体资源，瞄准高铁强大的客流，基于品牌核心诉求，精耕细作为品牌提供更优质更具营销价值的高铁媒体广告投放服务，以此转化和沉淀自己的用户，为品牌长期发展培育出坚实的用户资产。同时借助中国高铁媒体的影响力和权威性，助力品牌沉淀品牌资产，增强企业发展的内生动力。