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在激烈的徽酒市场,看金种子如何实现强势破局

2021-12-27 

  西不进川,东不入皖。作为白酒消费市场的重要两极,安徽和四川一直以来是传统的白酒产销大省之一,也诞生了享誉全国的知名白酒品牌。相较于川酒的强势,近年来安徽本土品牌在安徽白酒市场的占有率逐渐降低。这其中固然有一线品牌的不断下沉,但更多的是徽酒本土品牌在竞争力上缺乏自信,“东不入皖”的格局已然生变。

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  面对如此激烈的竞争环境,偏安一隅、固步自封、不作为的结局只有一个,那就是被市场淘汰。于是,以金种子为代表的徽酒企业相继展开市场反攻的序幕。

  在产品结构优化上,金种子酒业聚焦消费升级后的次高端白酒蓝海市场,相继推出了醉三秋1507和金种子馥合香系列产品,全面开启金种子“向高而行”的改革步伐。其中,馥合香系列产品作为新香型、新品类白酒,在金种子酒业“打造大单品”的战略下担当起重要角色。

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  在中端赛道上,金种子不断夯实年份酒系列及柔和系列两大主力产品的“基础盘”,向经销商与消费者传达金种子酒业对“老牌”产品的重视与打造。同时倾力打造了柔和系全新产品——金种子柔和大师,其不仅是对柔和产品的包装升级、品质升级,更是对柔和品牌品质的提升,更是在新时期赋予了“全程大师酿造”、“老酒多更柔和”品质内涵。

  除了在产品层面的创新发力,在品牌打造上,金种子酒业也一直都在尝试破局。无论是馥香盛宴的场景化消费场景打造,亦或是与“徽菜”的结合,展现独特的徽酒文化,都是金种子酒业实现品牌破局的新方向,也正是在和消费者交流、互动的新平台上,金种子走出了区域酒企品牌提升和产品升级的独有模式。

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  白酒市场的争夺是场没有硝烟的战争,唯有以品质筑牢品牌根基,以品类差异化抢夺消费者心智,才能真正在激烈的市场竞争中牢牢占据一席之地。金种子改革的步伐始终坚定,创新的速度持续加快,展现了老牌酒企的强大底蕴。