2021年9月15日,汽车之家2518.HK/ATHM.US在京举办了“汽车之家2021投资者开放日”现场见面会。汽车之家董事长兼CEO龙泉介绍了公司战略升级举措,并领衔一众管理层与参会嘉宾进行交流。

活动现场,汽车之家副总裁周游介绍了公司在C端的战略升级落地。周游指出,面对市场挑战及消费者需求,接下来公司在C端将深化三个“更多”,即更多人群,更多玩法,更多场景,构建全链条服务体系。

汽车之家副总裁周游

第一个C端战略是“更多人群”。过去几年,汽车平台对C端用户的争夺非常激烈。尽管如此,2021年一季度,汽车之家移动端DAU达到4410万,同比增长16,超过行业第二三名之和。在PC端,截至2020年,汽车之家在看、买、用方面分别覆盖了58,76和26的人群,根据公司的战略升级中期目标,希望这部分数据分别可以达到70,80和40的人群覆盖。

周游介绍,汽车之家人群分两个部分,第一部分是用户,也就是公司赖以生存的生命线,他们是汽车之家需要服务好的核心。第二部分是汽车之家的创作者。汽车之家有三百多名专业编辑,包括工程师和职业车手,他们都会原创很多精彩内容。同时还有很多优质创作者,他们也是汽车之家内容生态的重要组成部分。

汽车之家已经是中国前二名的互动社区,触达92的中国的市、县、镇、乡,其中年轻用户占比40,且年轻用户也是未来的用户增长方向。与此同时,汽车之家有近24000名创作者,在全网粉丝数超过100万的垂类KOL中,汽车之家覆盖80,而且在TOP 100的创作者里有31位是从汽车之家平台成长起来的。

第二个战略是更多玩法。近年来,汽车之家非常积极的拥抱了移动互联网时代的很多新玩法,例如今年6月底做了全网首次高速公路的慢直播,吸引了非常多用户和流量关注。汽车之家打造的《逆时光》是关于旧车修复的原创IP,过去一年,公司打造了84款这样的视频爆款IP。此外,公司做了许多破圈的跨界联动,与包括像B站、快手、知乎、唱吧等平台做了许多勇敢探索。未来,公司希望打造汽车类移动视频APP,为用户提供多元化的体验和更不设限的玩法。

最后一个战略是更多场景。当前环境下,C端用户有很多痛点亟待满足,为此,汽车之家做出了相应回应。作为一个非常重视线下场景的公司,过去一年,汽车之家举办了许多用户互动活动,比如新能源车友大会、试驾日、编辑部开放日、青少年线下互动等,这些都是未来用户增长的手段和方式。公司打造的全网首个最全用车车型库也即将上线,在那里用户可以看到关于用车、养车、玩车等方方面面隐藏玩法的介绍。伴随生活水平提高,在未来的汽车消费场景中,用户会花费更多精力和财力,比如汽车改装。为此,汽车之家在2021年6月份上线了全网垂媒第一个改装频道。未来,针对这些痛点和需求,公司还会做更多比如摩托车、房车等等方面的探索和尝试。

未来,在“生态化”战略升级目标的指引下,汽车之家将围绕C端用户打造“看车-买车-用车-玩车”的全链条服务,为用户的汽车消费需求创造更多价值。