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新媒体联动,2020阎良甜瓜节探索品牌赋能现代农业

2020-05-07 

2020年4月28日,2020年西安市阎良甜瓜产业文化节启动仪式在西安市阎良区关山街办北冯村隆重举行。

该文化节以“提升甜瓜产业助推乡村振兴”为主题。由陕西省农业农村厅、西北农林科技大学提供支持,西安市农业农村局、中共西安市阎良区委、西安市阎良区人民政府主办。微博县域和金梧桐县域为新媒体单位。

在新媒体为农品品牌推广打开新窗口的今天,2020年西安市阎良甜瓜产业文化节(以下简称“2020阎良甜瓜节”)联动多家新媒体平台,通过明星大V推荐、网络直播等多种形式,有效提升了阎良甜瓜品牌知名度和美誉度,也为品牌提升赋能市场竞争力、发展现代农业,探索了创新路径。

新媒体联动唱响阎良甜瓜金字招牌

为借势新媒体提升农业品牌,阎良区联动新浪微博、今日头条平台,以“齐聚航空城共庆甜瓜节”为主题打造了新媒体端的2020阎良甜瓜节。营造全民热议并网购阎良甜瓜的狂欢。

值得一提的是,陕西籍演员景甜倾情为家乡“代言”,助力脱贫攻坚。她通过微博和视频,向全国网友推荐家乡特产,隔空喊大家“快快下单尝鲜,感受18度的甜蜜”,直接引爆阎良甜瓜走红网络,带动2020阎良甜瓜节声势飙升。

陕西籍演员景甜推介阎良甜瓜

杨建国、黄刚、植物人史军、开水族馆的生物男等跨微博三农、电商、美食等领域知名大V,也积极点赞助力。并联动今日头条大V,共同向网友推荐阎良甜瓜和2020阎良甜瓜节,又在网上引发一波阎良甜瓜热。

4月28日,活动启动当天,新浪微博一直播平台又对启动仪式进行在线直播,引近126万人次围观,让更多人了解2020阎良甜瓜节,也让阎良甜瓜通过直播间走进更广阔的市场。

在明星大V助力下,新媒体发挥强势、即时传播优势。短时间内,“齐聚航空城共庆甜瓜节”话题阅读量超8000万。阎良甜瓜成为真正“白富美”网红甜瓜,知名度和美誉度俱升。

相关话题阅读量超8000万

品牌化提升构建阎良甜瓜核心竞争力

一直以来,阎良区在推动农产品质量安全优质化进程同时,高度重视品牌对特色产业的发展带动作用,把阎良甜瓜品牌打造上升到带动全区特色农业发展、促进乡村振兴的高度来抓。

品质和品牌的双重保障,拓宽了阎良甜瓜的市场渠道。在各主流电商平台,阎良甜瓜长期占据综合排名第一的位置,为阎良区打造和发展品牌农业奠定坚实基础。

阎良甜瓜在启动仪式上展示

2020阎良甜瓜节积极借势新媒体,让阎良甜瓜品牌知名度突破行业,实现了在大众间的广泛传播,实现了品牌化提升。

品牌知名度提升,不仅助推阎良甜瓜开辟更广阔的销售市场,还能倒逼产品品质提高,与同类产品建立区隔,构建市场核心竞争力。在阎良和阎良甜瓜多角度、全方位展示过程中,还能带动相关文旅产业发展,推动阎良地区三产融合进程,提升阎良甜瓜品牌附加值。

活动当天还开展了“乡村振兴?阎良印象”主题摄影展,“甜妞带你游阎良”航空城全域旅游线路推广等系列活动,全方位发掘和展示阎良魅力。

品牌助推科技创新加快甜瓜产业现代化

科技创新是发展现代农业关键环节。阎良甜瓜产业发展每一步,都和科技创新不可分割。

上世纪80年代,阎良地区就有大批农民发展设施农业,创新推广双根嫁接、五膜覆盖等先进技术;2006年与西北农林科技大学合作共建甜瓜实验示范站,引进试验示范“西甜208”等20多个新品种;2019年又将甜瓜站升级提升为现代农业示范站。

西北农林科技大学向阎良区甜瓜基地北冯村授予“产业兴旺引领乡村振兴示范村”

在阎良强化产业科技支撑基础上,阎良甜瓜品牌提升,有助吸引全国目光聚焦阎良,促进更多创新科技与阎良和阎良甜瓜产生联结。无形中,会加快阎良甜瓜科技成果运用,助力品质提高,助推打造标准化生产、产业化运营、品牌化运营的现代农业新格局。

阎良甜瓜,因甜得名。阎良区自1998年开始种植甜瓜,已有20多年历史,被称为“中国甜瓜之乡”。阎良甜瓜以优质外形、脆甜爽口、营养丰富等特质,深受大众喜爱,先后被评为中国地理标志产品、“最深消费者喜爱的中国农产品区域公用品牌”。

连续多年举办的阎良甜瓜节,已成为推动阎良区电子商务高创新发展,提升品牌影响力,助推甜瓜产业高质量发展的助推器。在依靠科技创新不断提升市场竞争力同时,2020阎良甜瓜节借势新媒体,助力打造阎良甜瓜特色品牌经济,对阎良甜瓜产业持续健康发展,进行了有益探索。