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一节课被学1000万次,淘宝教育成四六级备考主阵地

2020-07-10 

7月11日,全国大学英语四、六级考试(CET)开考。不同于往年6月、12月各一次考试,受疫情影响,今年原定于6月的考试,被拆分到7月和9月。

“根据目前四六级相关课程的销售情况,预计有3/4的考生会选择9月考试。”新东方在线电商代运营负责人冰野分析。在他看来,因为疫情,一些考试被推迟或取消,部分在线课程承受较大压力,但对于在线品牌整体来说是机遇年。

淘宝教育的数据也验证了这一点,上一个四六级考试季,相关词条在淘宝上被搜索了近700万次;但今年5月以来,四六级的搜索次数仅为240万次,“9月考”成为“下次一定”的底气。

不同于对考研、考公的认真程度,部分四六级考生直到临考前1个月、1周、甚至1晚,才展开突击式学习。

在淘宝平台上,考试前一个月,四六级的相关搜索环比上涨94,并在618大促期间达到峰值,考生们满减凑单的时候不忘捎上四六级课程。“临考抱佛脚“和“凑单式学习”成了一种备考习惯。

“每年报考四六级的考生基本在2000万人左右,这一数字远高于高考。”有道考神CEO赵建昆提到,因为总有一部分考生在屡败屡战。

从2016年开始,有道考神在考试前夜推出“猜题直播”,历年听课人数从7万上升至60万。这一网易有道旗下的在线教育品牌,最近正式入驻淘宝教育,并把猜题搬到了淘宝直播,赵建昆提到,“淘宝是年轻人爱逛的平台,课程能够在这里遇到更多有需要的人。”

在淘宝教育上,速成型“学霸”还有很多。例如,九鸣英语的《零基础直达四六级》被学习了超过1000万次。

“我们把2个月的课程精简到100个小时,大大缩减了考生的时间成本,精准地针对考试需求。”九鸣英语创始人许祖禄提到。

在其他培训机构疯狂地推、投放的时候,这家从“夫妻店”起步的教育机构却在淘宝上找到了新生。在许祖禄看来,高效率、高质量的教学内容会像爆款商品一样,被算法发现,相较于动辄撒出十几亿营销的头部教育机构,小机构要把好的内容放在对的渠道。

事实上,疫情加速了教育机构的线上布局,2020年1-5月,淘宝天猫教育类新入驻商家超5000家,平均每月新增1000家机构在淘宝开课办学。

“英语用户的选择空间大,参与机构多,竞争逐渐形成白热化。机构在流量获取方面确实存在不足,淘宝教育成为非常重要的市场渠道之一。”沪江网校相关负责人表示。

目前,新东方、好未来、学而思、流利说、VIPKID等数万家机构均已入驻淘宝,提供超300万门课程。

冰野透露,2019年新东方在线在淘宝教育卖出近亿销售金额。“自从2013年入驻淘宝以来,总计增长10多倍,同时,随着在线教育的大热,今年也能明显感觉到在线品牌数量的增加。”

据了解,6月22日,淘宝教育推出“一亿新生计划”以来,教育机构正在加速入驻。未来3年,将为超过1000家教育机构每家带来10万+新生。

在淘宝教育负责人黄磊看来,淘宝教育提供平台级的服务、发现教育,解决教培机构招生、新的生源转化问题,将他们的注意力放到课程标准化、持续性研发上,释放他们的创造力。