摘要:如果说Video 1.0、2.0时代对应的是中长视频,AE、VEGAS、Premiere、EDIUS、达芬奇等专业化视频剪辑软件是主流,服务的是专业生产者,那么到了3.0短视频占主流的时代,视频民主化正在加速。
相比操作繁杂有较高门槛的专业化视频创作工具,更智能,更低操作门槛的视频创作工具,则成为了新生产力的关键。而伴随5G及智能移动终端的提升,更轻量便捷的移动视频创作工具又成为了“新生产力工具”的重中之重。
伴随短视频的火爆,以及平台跑马圈地格局的初定,各短视频平台因此也在曾经看似无足轻重的视频创作工具赛道,纷纷开辟起第二战场。
从2020年开始,移动视频创作工具赛道,陆续涌入巨头玩家。
字节跳动推“剪映”,B站推 “必剪”、“不咕剪辑”, 腾讯上线 “秒简”,阿里上线“亲拍”……在应用商城中,更已挤满万兴喵影、爱剪辑、乐秀等数十款创作剪辑软件。
与此同时,在海外表现优秀的移动视频创作工具厂商,也越发受到资本青睐。获得D轮融资的小影科技,正冲击上市。位列AppAnnie2021中国厂商出海排行榜16强的格像科技,在6月初正式被收购——战略控股方万兴科技在2018年就已登陆A股上市,早已把视频创作工具带向全球200多个国家和地区。
巨头和资本入场背后,看似不起眼的移动视频创作工具,为何成了商家战略要地?
新时代呼唤新生产力工具
视频创作社会化大幕正在拉开。
根据《2020中国网络视听发展研究报告》显示,截至2020年6月,中国网民规模已经扩大至9.4亿,其中短视频用户规模已达8.18亿,日均使用时长110分钟。过去一年的时间,仅抖音平台,创作人数就净增1.3亿。
B站CEO陈睿在2020年中国网络视听大会上表示:“未来视频创作者数量会超过1000万,会做视频就像每个人会写作文一样,在AI的辅助下,每个人都成为不错的导演。”
人人都可以成为创作者的Video First时代,视频生产工具与创作主体正发生巨变。
Video 1.0时代,电影是主要内容体现,只有少数电影公司才能生产。2.0时代,电视开始出现,内容体裁更丰富,生产方除了电视台,还有很多的民营公司。当下3.0时代,视频生产第一次真正下放到小型机构,甚至是个人。一个人用一台手机已经可以生产出足够吸引人的视频内容。
如果说Video 1.0、2.0时代对应的是中长视频,AE、VEGAS、Premiere、EDIUS、达芬奇等专业化视频剪辑软件是主流,服务的是专业生产者,那么到了3.0短视频占主流的时代,视频民主化正在加速。
相比操作繁杂有较高门槛的专业化视频创作工具,更智能,更低操作门槛的视频创作工具,则成为了新生产力的关键。而伴随5G及智能移动终端的提升,更轻量便捷的移动视频创作工具又成为了“新生产力工具”的重中之重。
伴随短视频的火爆,以及平台跑马圈地格局的初定,各短视频平台因此也在曾经看似无足轻重的视频创作工具赛道,纷纷开辟起第二战场。
征战中,各平台推出的工具,天生自带平台适配基因。比如抖音的剪映侧重打造热门模版。腾讯秒剪的官方定义是一款让每个人都可以轻松制作出视频的工具,满足微信大体量用户视频创作的基础需求。B 站推出的必剪则注重创作者对素材的二次加工,强调原创力。淘宝亲拍 App 集合了商家经营全链路短视频运营所需功能。
显然,平台厂商的重点不是工具,而是工具背后的创作者和内容生态——通过视频创作进一步刺激生产力,才能构建更有竞争力的视频生态。
移动视频创作工具是一门大生意
相比平台厂商,优秀的第三方工具厂商,则是移动视频创作工具战场里的“另类”存在。
对于腾讯阿里抖音B站等来说,移动视频创作工具是视频内容生态的“助攻”,是价值重燃,是被动拥抱。对于以万兴科技为代表的第三方工具厂商来说,移动视频创作工具则是专业腹地,是有巨大潜力的增量市场,他们服务的对象不局限于某一生态用户,而是可以打破平台壁垒,服务需求更多元的群体,他们看重的是移动视频创作工具背后的大生意。
根据市场场情报公司SensorTower及Priori Data数据统计显示,近年全球移动端下载量保持稳步上升,且移动端应用营收总量同比上升明显。其中移动应用2019年在Apple Store年获得306亿次下载,相关营收达到542亿美元,同比增长16.3。移动应用2019年在Goolgle Play获得843亿次下载,相关营收达到293亿美元,同比增长18.1。
其中,Video Editor App常年稳居APP品类前列,并在过去几年取得超过80的营收复合增长率。仅移动端视频剪辑行业目前的体量规模,已在2.5亿美元/年左右,并有望在2023年突破20亿美元,是一个巨大的增量市场。
从国内来看,根据极光统计数据,视频制作行业渗透率19.6,每10个移动手机网民中,就有1.96个人安装了视频制作app,以增长趋势来看,2020年,视频制作行业渗透率同比增速保持在71.1-138.1之间,高增速可以说明视频制作平台还未达到其天花板,增长潜力巨大。
“造壁”与“破壁”
移动视频创作工具市场诱人,但竞争也异常激烈,仅苹果和谷歌两大应用市场里的Video Editor App数量,就已约达16000款。统计数据显示,1的移动应用占据了70的下载量94的营收。同时,随着各大流量主陆续跑步入场,移动视频海外内的竞争势必将日趋激烈。
在这种趋势下,无论是看重生态的平台厂商,还是看重生意的第三方工具厂商,都需要找到对应的策略,方能稳健发展占领一席之地。
目前来看,主要有两种排兵布阵方式,一种是自研“造壁”,一种是并购“破壁”,这两种方式应该来说都各有优劣。自研可以将自有技术很好地嫁接在工具上,打造较强的产品力,但运营、商业模式突破都是难点,且目前自研的工具多面向自有生态,天花板相对低矮,想要有长远的发展,还需要和市面上产品正面竞争方见分晓。并购可快速进入市场,加速自身规模化推进,激发协同效应,提升在此市场上的地位,但也存在优质标的难寻,以及双方在收购事宜上一拍即合诸多难点。
一个值得关注的现象是,目前市场也有玩家”造壁“、”破壁“齐下,以更具野心的姿态打造更丰富、更具竞争力的产品矩阵,来拥抱移动视频赛道。
平台厂商方面,2020年7月,B站推出首款官方移动端视频剪辑软件“必剪”,10月,B站又向手握马卡龙玩图和不咕剪辑两大创新型APP的技术公司Versa 发起投资。
第三方工具厂商方面,万兴科技则是典型例子。”造壁”上,万兴科技推出了万兴喵影手机版及华为Pad荣耀Pad版、Wondershare FilmoraGo、Wondershare Videa等产品。
“破壁”上,万兴科技近日收购了研发、产品矩阵、业务模式、用户积累及品牌影响力成熟的移动出海明星格像科技,引起了各界的广泛关注。
公开资料显示,格像科技核心团队来自ArcSoft、阿里巴巴、中科创达等企业,在图像视频技术、AI算法技术和产品研发方面拥有超过10年的积累,目前格像科技公司一半以上员工为研发人员。作为国家高新技术企业,目前格像科技拥有已授权发明专利5项,软件著作数十项。产品上,格像科技基于人脸识别、图像分割等AI技术,已推出多款受全球用户欢迎的产品Beat.ly、Story Chic等,形成了强大的移动产品矩阵。其中Beat.ly是全球最大的TikTok视频内容生产软件之一,提供给用户一键式生成TikTok内容体验,总用户近1亿;Story Chic是全球最大的InstgramStory内容生产软件,帮助用户一键模板生成Story,总用户达2000万。
“造壁”与”破壁”并行,预计将产生技术、用户量、商业模式多方面的协同效应。此外,多方强强联合,也有望提升营收增长空间,夯实移动视频这门好生意。
竞合将会成为常态
随着巨头与资本进场,预计行业集中度将进一步提升,行业格局将逐步显现,但是否会出现一两家独大或几家共存的局面,还很难预料。
一是目前行业高度分散、各家产品功能差异并不明显。目前各个品牌间存在PK,但很难说谁一定有绝对优势,不只是目前的巨头与资本玩家,甚至一些小众的APP都有机会崛起;二是移动视频剪辑工具市场很大,并不是说谁进来了,谁就一定会被挤出市场。无论是国内还是海外市场的移动视频剪辑红利,都还有待释放。
此外,每家企业在移动视频剪辑的布局诉求是不一样的。比如阿里等在推出相关产品后,并未讨论其未来更多的商业变现计划,这仅仅是完善他们生态圈的一部分,不是地盘与赖以生存的东西,存在与第三方工具厂商合作的多样可能性。对万兴科技等第三方工具厂商来说,这也并非是一个他人进入,就必须奋起反击的领域。
相反,竞合或将成为新常态,甚至成为未来竞争的主升浪。比如此前万兴科技就为京东专门定制“万兴喵影京东版软件”,服务于京东商家更高效地制作商品短视频。日前,万兴科技还牵手华为发布万兴喵影HD 2.0版本,加码华为生态用户。
当然PK一定会存在。对于用户而言,好的体验才是王道。用户也总愿意为好的体验付费。只要能做出更满足用户需求的好产品,未来相关厂商就有机会在移动视频制作工具赛道占据一席之地。
